viernes, 28 de mayo de 2010

Publizitate sexistari begira

Iragarki ez sexistak:


Nike: http://www.youtube.com/watch?v=Mc3SxtSCYfQ

Pepsi: http://www.youtube.com/watch?v=5LzJRbvTJu0

Strella dam: http://www.youtube.com/watch?v=oaczosE4NkU

Coca-cola: http://www.youtube.com/watch?v=AwE1lkBsgWM

Heineken: http://www.youtube.com/watch?v=Zj74DpjUkew&feature=related

Hermes:http://www.youtube.com/user/voyagedhermes?v=puIbWdjzRSg&feature=pyv&ad=5225202414&kw=publicidad#p/u/0/puIbWdjzRSg

Adidas: http://www.youtube.com/user/adidasfootballtv?blend=7&ob=4

Ikea: http://www.youtube.com/watch?v=JXMsORKEBuY

Euskaltel: http://www.youtube.com/watch?v=gU7u2hd48tY

Patxi: http://www.youtube.com/watch?v=NpU7JYi6gyI&feature=related

Epa: http://www.youtube.com/watch?v=l2zGSgfb1RY&feature=related

Athletic: http://www.youtube.com/watch?v=w2F-a4DTLfE


Iragarki sexistak:


Fernet branca: http://www.youtube.com/watch?v=gZSnFnq1DQ4&feature=related

iragarki honetan emakumeak bat agerzten da eta bere ipurdia ikus dezakegu postura sexual batean. Emakumearen irudia gutxiezten da iragarki honetan.

Pronto: http://www.youtube.com/watch?v=Z5ghcA-1JFY&feature=related

Iragari honetan etxeko altzariei ahutsa kenztea emakumeen lana dela adierazten digute, eta hau gutxi ez balitz emakumea barregarri uzten dute, tiriten edítale horrekin.

Axe: http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

Iragarki honetan emakumeen irudia nabarmen desfiguratzen da, animaliak bailiran erakusten baitzaizkigu. Honekin batera emakumeak, gizonekiko sumisioa erakustzi nahi digute. Lotsagarria da.

Publizitatea: entretenimendua edo salmenta tresna?

1. Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

Telebistan dagoen publizitate kantitate handia dela eta hartzaileen arreta lortzeko asmorekin, iragarleak publizitatea egiteko modu berria asmatu behar izan dute. Iragarki arruntengatik bereizteko lan honetan iragarleek ez dituzte produktuen ezaugarriak soilik era sinple batean erakusten, eta iragarkietan istorio bat kontatzen saiatzen dira. Kontatzen den honek hartzailearen inplikazioa eskatzen du horrela bidali nahi den mezuaren inguruan hausnartzea bilatu ohi da. Honela denbora baten ostean hartzaileak mezua ulertu edota interpretatu egingo du eta honek publizitate horren inguruko jarrera aldatzea ekarriko du.

2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditue etekinak egoera horretatik?

Argi dago telebista kateek publizitatea dutela finantziazio iturri nagusia, eta urtean diru mordoa irabazten dute publizitatearekin. Telebista kateek Legeak ezartzen duen publizitatearen gehiengo tasa pasatzen duten arren badakite ez dietela inolako isunik jartzen nahiz eta teorian ez zen ahala izan beharko. Zenbait kasutan zigor ekonomikoak jarri ohi dira, baina isun horiek ordainduta ere errentagarria irteten da eta horregatik dago telebistan publizitate saturazio hori.

Egoera honetan etekinak lortzen dituztenak telebista kateak dira 3 arrazoiengatik :

- Saturazioak dakarren etekinengatik.

-Eskari eskaintzak sortutako prezio igoeragatik.

- Iragarleek bere iragarkia besteengandik bereizteko kateei ordaintzen dioten gehigarriagatik.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Iragarritako produktuaren ezaugarri edota mezua bigarren plano batean geratzen dela eta istorioa pasatzen da lehen planora. Azken batean produktua ezagutarazteko edozein gauza egiteko prest daude eta zenbait kasutan produktuaren marka, mezu edota ezaugarriak ez dira behar bezala iristen hartzaileengan.

4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Ez dut uste iragarleek hartzailea entretenitu nahi dutenik, ez baitugu ahaztu behar publizitatearen azken helburua pertsuasioa dela , eta iragarleen kasuan beraien produktu/ zerbitzua saltzea. Baina garai berrietara egokitu behar denez eta publizitatek etengabean harritu behar duenez ikuslea publizitatea egiteko modua ere aldatu da, hala ere ez dut uste publizitatearen funtsa aldatu denik.

Iragarkien elementuak aztertuz

Gaur egungo publizitatea aztertzeko asmoz 10 spot hartu ditugu lagintzat (“Surfer” Toyota. “ Deseoa” Iberostar, “Nos dejamos la piel” F.C Barcelona, “Paraíso” Mahou,, “ Los celtunis” Leche celta, “Estas en casa” EITB, “lavadora” El Corte Inglés, “ Maletas” 11888, “Emidio Tucci” El Corte Ingles, “ Tall tree and the eye” Guggenheim).
Hurrengoa ondoriozta dezakegu:

Iragarkietan argumentu emozionalak erabili dituzte. Iragarleek argumentu emozionaletara jotzea erabaki dute hartzailearen arreta pizteko, 10 iragarkitik 7 mezu emozionalki transmititu nahi izan digutelako. Horregatik ikus dezakegu iragarleek argumentu arrazionalak baino erabilpen handiago egiten dutela argumentu emozionalez. Izan ere 11888 spota izan da soilik argumentu arrazionalak erabili dituena. “Tall tre” eta “ corte ingleseko labadora” iragarkietan argumentu mistoak erabili dituzte.


Iragarkien erdiak ( hau nahiko subjetiboa da) umorea erabiltzea erabaki dute nahiz eta berain azken helburua ez den umoreari lotutako produktu bat erakustea. Hala ere honekin ikus dezakegu nola umoreak hartzailearengan konfiantzazko harremana sortzen duen eta iragarkia gustatu izanak produktuarekiko hurbiltasuna sorrarazten du.


Didaktikotasunaren adibiderik argiena 11888ko iragarkia dugu, horregatik badirudi egungo publizitateak produktuan zentratzea baino produktuaren irudi abeste errekurtso batzuen bitartez ezagutaraztea duela helburu.

Musika spot guztietan agertu zaigu. Kasu askotan hondo moduan eta kasu bakarrean, ‘jingle’ gisa. Gogorapena bultzatzeko metodo musikal hoberena Jingle-a izan arren ez da oso erabilia.

Over ahotsari dagokionez gizonaren ahotsa emakumearenari gailentzen zaio, gizonaren ahotsa 8iragarkitan erabilia izan baita. Badirudi ikusleari gizonaren ahotsa erakargarriagoa egiten zaiola eta honek konfianzta handiago sorteen duela hartzaileekiko. Gizonaren ahotsak sinesgarritasun handigoa sortzne du, eta horregatik erabiltzen da kasu gehiagotan.


Pertsonaia ospetsuek presentzia nabarmena dute spot hauetan, izan ere 10 etik 4 spotetan agertu baita pertsonai famaturen bat. Ahotsarekin pasatu dne bezala badirudi gizonezko dutela influentzia gehien hartzailearengan. Pertsonaia ospetsuen bizimodua izatea gustatuko litzaiguke jende askori hori dela eta beren antz handiena izaten sahiatzen gara, eta askotan beraiek iragarritako produktuak kontsumitu ezkero badirudi beraien bizimodura pixkat hurbiltzen garela. Iragarleak honetaz baliatzen dira.

Post testaren emaitzak (Gorka Henares eta ni)

Esan beharra dago inkesta honek ez duela inolako arrakastarik izan, hala ere, erntzun diguten pertsona esakazekin datuak atera ditugu. Guztira 40 inkesta bidali ditugu eta bakarrik 10pertsonak erantzun digute. Normala da, gazteei bidali diegu inkesta egiteko eta ni beste aldean egongo banintz seguruenik paso egingo nuela.

Hala ere datu bitxiak atera ditugu:

%80 ek Ikea erantzun digute burura etorritako altzairu iragarki bezala. Gainontzekoek ez dakitela. “No puedo vivir sin ti” esaldia %100ek lotu dute Ikearekin eta hori datu inportatnte bat iruditzen zaigu zeren eta marka musika batekin lotzea lortu dute, musika entzun eta berehala marka (kasu honetan Ikea) etortzen zaie burura.

Aipatzekoa da eer %100 ek beste altzairu iragarkietatik bereizten dutela eta ados jartzen dira iragarki labur eta musika egoki eta lotezlea bilatu dutela iragarleek.

Deskribapenari dagokionez, %70ak kreatiboa dela pentsatzen du, %30ak aldiz, erkargarria. Datu oso ona da markarentzat, ezaugarri negatiborik ez delako ematen.

Laburbilduz guztiz aproposa den kanpaina egin dutela uste dugu.Jendeak oroitzapen positiboa izan du markarengan tresna nagusia musika izanik. Hala ere uste dugu marka honek heldu zen egunetik izan duen jarrera positiboak( altzairuak saltzeko duen modu bereziagaitik) asko lagundu diola iragarkiaren aurrean izandako jarreran.

Post-test bat egiteko garaia (I)

Kanpaina IKEA.( no puedo vivir sin ti)

Kanpainari buruz galdeketa egiteko hurrengo targeta aukeratu dugu:, gizon zein emakume, eros-ahalmen ertainekoak, produktu hauek kontsumitu ditzaketenak ( etxe bat erosi edo alokaturik dituzten pertsonak). Hau ilusita 18-30 urte bitarteko lagina aukeratu dugu, izan ere etxe, almazen edota ofizina baten jabe izan daitezkeen adin tartea hau dela uste baitugu.


Post-testaren lehen helburua kanpainak ikusleen oroimenean izandako eragina neurtzea da. Ia kanpainaz oroitzen diren eta duten oroitzapen hori positiboa den edo ez ( ia gustatu zaien). Ia berez oriotzen den edo guk lagunduta, ( pisten bidez, soinuak, iruadiak, doinua, pertsonaiak, eslogana), zerk eragiten duen iragrakiaz oroitzea. Geroago iragarkiak kontsumoan duen eragina aztertuko dugu.


Inkesta egiteko posta elektronikoa erabilko dugu, aukeratu dugun targeta eskuratzeko medio aproposa dela uste dugulako.

Inkesta

Zein altzairu iragarki etortzen zaizu burura?
“No puedo estar sin ti” esaldia entzutean zein iragarki etortzen zaizu burura?
Nola kalifikatuko zenuke iragarki hau beste altzairu iragakiekin konparatuz?
Egokia iruditzen zaizu produktuari buruz egiten duen deskribapena?
Iragakia ikusita produktua produkturen bat erosivo zenuke?
Zure ustez beste produktuetatik bereizten dira?
Zer da iragarki honetatik gehien gustatu zaizuana?
Nola deskribatuko zenuke iragarkia?
Erakargarria..
Kreatiboa…
Aspergarria..
Errepekigarria..
Besteren bat
Erabili duzu marka honetako produkturen bat?
Sexua
Adina
Ikaslea/langilea
Komunitate autonomoa?
Eskerrik asko danagaitik

Eraginkortasun sariak

Denok badakigu kreatibitatea saritzen dituzten lehiaketak daudela, baina ez genekiena zera da, publizítate agentziek edota agentzia elkarteek sortutako lehiaketak direla. Bertan iragarkien kreatibitatea saritzen da honela agentziek auto-promozio antzeko bat egiten dute lehiaketa hauen bidez. Honekin publikoaren arreta lortuko dute eta bide batez beraien agentziaren izena ezagutaraztea lortuko dute.

Baina nahiz eta hain ezaguna ez izan, badago beste lehiaketa bat urtero ospatzen dena, eraginkortasun lehiaketa hain zuzen ere. Eraginkortasuna jaialdi hau iragarleek antolatzen dute horrela ez baitaude ezkutupeko interesik. Hemen eraginkortasuna saritzen da eta ez kreatibitatea edo iragarkien espektakulartasuna soilik. Saria jaso ahal izateko iragarkia errentagarria izan denaren probak aurkeztu beharko dira, besteak beste inbertitutakoaren eta honekin lortutako etekinak hain zuzen ere. Honekin gure iragarkiak hartzailearengan izan duen eragina neurtuko dugu. Alde batetik hartzaileek iragarkia hartzaileengan iritsi den neurtzeko balioko du eta bestetik iragarkiak salmentetan edota kontsumoan izan duen eragina neurtzeko balioko digu.

Puntu horiek kontutan hartuta, iragarki eraginkor batek sinesgarritasuna emango dio iragarritako produktuari, eta honekin batera markari ere.

Gainera esan dezakegu inbertsioa eta eraginkortasuna ez direla zetan proportzionalak izan, inbertsio handiak ez baitu arrakasta segurtatzen. Honen adibide dugu 2009ko kasua, izan ere, eraginkortasun lehiaketan irabazleen eta urte horretan gehien inbertitu zutenen izenak ez baitatoz bat.

2009. urteko eraginkortasun sarietako irabazleak besteak beste Ikea, Linea directa, Trina, Bancaza, BBVA, Movistar, Banco Gallego, Coca-Cola, Ford, Florette, Mahon 5 estrellas, El Corte Ingles… izan ziren.
Iragarleen inbertsioan rankingean ordea, ez dira goiko izenak agertzen Telefonica, El Corte Ingles, Coca-Cola eta Linea Directa dira salbuespenak .

Horregatik irabazleen zerrenda eta inbertsioen ranking-a ikusita, ondorio garrantzitsu bat atera daiteke: nahiz eta diru asko inbertitu, kanpaina horrek ez du zergatik eraginkorra izan.

2. zatia ( esperimentua- hausnarketa )

Duela aste bete facebooken perfil bat egin nuen nik asmatutako izen eta argazki faltsuekin. Esperimentu antzeko bat izan zen eta jendea lagun bezala agregatzeko eskaera egin nuen. Hasieran gelakideak eta kuadrilako batzuek nire eskaera onartu zuten, eta ondoren nire lagunen lagunei ere eskaera bera egin nien. Aste beteren ostean 41 lagun lortu nituen, eta horietako batzuk espainiarrak ( Madril, Murcia…) eta sudamerikarrak ( Argentina, Ecuador…) ziren.

Jendeak nire eskaera onartu du benetan nor naizen jakin gabe, eta horrek pixkat arritu nau askok onartu arren ez bai didate galdetu ia ezagutzen garen edo nola lortu dudan bere facebooka. Tuentian normalean nire lagun izateko eskaera egiten didatenean beti galdetzen dut ia nor den pertsona ori eta ia ezagutzen garen. Baina kasu honetan gehienek ez didate ezertxo ere galdetu. Hauetako batzuekin noizbehinka harremanetan jarri naiz eta nire benetako lagunei ziria sartzen saiatu naiz, besteak beste ia webcam-a bazuten eta nirekin une goxo bat izan nahi zuten galdetuz, baina badirudi euskaldunak ez garela asko fidatzen pantailaren beste aldean dagoenaz. Ateratako beste ondorio bat jendeak facebooka ligatzeko erabiltzen duela izan ere ecuatoriar batek lixunkeriaren bat edo beste esan bai zizkidan ( “mamita mia te voy poner a bailar”, “tienes cam k estoy recaliente”, “Quiero ser tu papi nena “…)

Nire, moduan sare sozialetan perfil faltsu ugari egongo da, eta bakoitzaren esku dago aurrean duguna interpretatzea, publizitatearekin ere gauza bera gertatzen da, zerbait ikusi nahi ez duenak, leiho bat zarratzea besterik ez dauka.

Azken baten facebooken izandako esperientziak nire hipotesietako batzuk ( 1.go zatia, behekoa) baieztatzen ditu, izan ere nik sortutako pertsonaia mundu guztiarekin konektatu daiteke eta gauza berdina gertatzen da publizitatearekin, sare sozial hauen bitartez leku guztietara iritsi baitaiteke oso modu erraz, merke eta bizkorrean. Nahiz eta sare sozialak gero eta presentzia handiagoa izan gure artean, hauekin ezin da jende guztiarengana iritsi, izan ere sare sozialen erabiltzaileak gehienbat gazteen artena baitute arrakasta. Ez dut uste kanpaina batek oihartzun oso handia izango duenik beste medioetan ere agertzen ez bada, nahiz eta internetek indar handia izan ez dut uste telebistaren parean dagoenik.



.